2024年包装印刷行业发展指南！

Innova Market Insights发布了2024年包装行业发展趋势报告，其中“数字化回收”位列榜首。即将出台的法规，特别是修订后的联合国《全球塑料条约》和欧盟《包装和包装废弃物指令》（PPWD），将强化对负责任的废弃物管理的需求。包装行业将越来越多地转向数字化技术，以实现可扩展的循环经济解决方案。

“最大化与最小化”被认为是第二个趋势，因为制造商正在寻求减少材料用量和减轻重量的措施，以改善其环境足迹，尤其是在电子商务领域。第三，新规预计将对快餐进行“清洁”，这将加剧可重复使用与一次性使用之间的争论。随着立法者着手解决绿色清洁这一普遍问题，“完整性包装”这一第四个趋势将受益于更加规范的环境。全球市场研究人员将今年的趋势总结为阻隔技术的突破，因为纸包装制造商通过在无塑料阻隔技术方面的创新，释放了生鲜食品的增长潜力。

趋势一：数字化周期

随着二维码、近场通信（NFC）和数字水印等互联技术的普及，行业参与者将采用数字化手段来改善环境影响、实现供应链自动化并避免“漂绿”诉讼。人工智能系统和机器学习技术正在快速发展，能够提升分类、生态污染检测和化学品回收等方面的能力。

修订后的《包装和包装指令》（PPWD）及其他新法规意味着，利益相关者需要最佳且可验证的数据来支持其主张并实现循环经济目标。目前，行业关注的重点是利用尖端技术来确保材料可追溯性和法律合规性。SaaS平台可以获取并验证这些数据。公司还将利用新技术来鼓励负责任的消费行为。中国研究人员发现，将“绿色推广”融入餐饮服务应用可以大幅减少包装消耗。

“二维码和NFC等技术的发展已经超越了品牌与消费者之间的互动——现在它们也被用于引导消费者采取积极的消费行为，从而提高包装的循环利用率。随着消费者监督力度的加强和监管政策的即将变化，企业正在积极采用分类和回收方面的技术进步，”Innova项目负责人Akil Aiyar表示。

根据Innova的消费者调查，超过三分之二（77%）的全球消费者表示他们偶尔会接触到智能包装，而超过四分之一（27%）的消费者认为碳足迹等可持续性信息是他们参与智能包装活动的主要原因。Innova的数据显示，从2019年到2023年，全球包装上带有二维码的食品和饮料产品数量增长了19%（复合年增长率）。

趋势二：最大化与最小化

减少材料用量是制造商改善环境足迹的有效方法。Innova 的数据显示，2019 年至 2023 年，全球包装食品和饮料产品的年均复合增长率为 41%。消费者也对此做出了积极响应——根据 Innova 的调查，近三分之一（29%）的全球消费者表示，减少包装材料的使用将对他们的产品选择产生积极影响。

塑料包装的支持者经常强调，与玻璃和金属相比，塑料包装可以减少运输相关的排放。艾亚尔说：“多家公司正在创新轻量化解决方案以实现碳减排，而关于系绳盖的指令旨在最大限度地减少垃圾填埋场中塑料垃圾的堆积。”

随着各大品牌致力于减少碳排放，今年各种材料的轻量化措施将呈指数级增长，其中包括玻璃和金属等可无限循环利用的材料。例如，OI Glass 为法国市场推出了一款 390 克的瓶子，重量减轻了 25%。该公司在减少或消除塑料使用方面取得了一些进展。这一趋势在电子商务领域尤为明显，因为重量及其相关的碳排放至关重要。

“在电子商务领域，我们已经观察到一些旨在通过合理的包装设计来减少过度包装的措施，”艾亚尔说道。“亚马逊最近改造了美国一家工厂的自动化设备，以生产100%纸质包装，在保持重量和耐用性的同时，无需使用塑料内衬。”

监管机构也注意到了这一点，中国政府正在严厉打击这个世界第二大经济体过度使用电商包装的行为。在欧洲饮料市场，根据欧盟一次性塑料指令，从今年7月起，瓶盖必须系在瓶身上。与此同时，无标签设计，例如可口可乐在英国推出的无标签雪碧瓶，也支持减少材料用量的努力。全球消费者都希望包装能够回收利用。

趋势三：快餐店清理

今年，快餐店（QSR）的包装将发生重大变化，尤其是在欧洲。由于该行业依赖一次性包装，因此面临着独特的挑战。可重复使用材料在减少环境影响方面的潜力持续引发行业争议，并主导着包装和包装周（PPW）的谈判。

我们的调查显示，到2023年，40%的消费者将增加可重复使用包装的使用。PPWD对可重复使用解决方案的推动可能会激发可重复使用玻璃瓶的创新，类似于环保型玻璃瓶。 手提袋“是的，”艾亚尔说道。然而，在快餐行业，批评人士认为，雄心勃勃的目标未能考虑到能源和水资源消耗量的增加，这可能会抵消任何潜在收益，并阻碍回收目标的实现。

一些公司正在率先尝试可重复使用的包装形式。去年，Visa 和 Uber 帮助餐饮服务公司转向使用对顾客影响较小的包装形式。同样，星巴克和 Hubbub 也启动了重复使用项目，以激励企业采用重复使用模式。然而，麦当劳委托进行的一项研究预测，新加坡公共工程和住房部 (PPWD) 提出的到 2030 年强制重复使用目标可能会使快餐店堂食的塑料包装废弃物增加“高达 300%”，外卖的塑料包装废弃物增加“高达 1500%”。

Innova 的数据显示，使用可重复使用包装的食品和饮料产品正在取得进展，2019 年至 2023 年的年均复合增长率 (CAGR) 为 18%。同时，38% 的全球消费者表示，他们愿意为可重复使用包装支付比“普通包装”更高的价格。

趋势四：诚信包装

对“漂绿”行为的打击力度正在加大，企业必须做好准备。可口可乐、达能和雀巢等大型企业都曾因欧盟的误导性声明而面临法律诉讼。消费者对包装上的声明越来越持怀疑态度。Innova 的一项调查显示，全球近半数（46%）的消费者认为包装上的环境信息具有误导性。Client Earth 的研究也发现，大多数情况下，声称产品可回收率超过 100% 的说法都具有误导性。

随着指控数量的增加，诉讼风险也随之上升。欧洲议会近期批准了一项新指令，禁止“漂绿”和虚假产品信息，以保护消费者权益。此外，联合国《全球塑料条约》计划于今年晚些时候举行最后一轮谈判，以确定包装行业如何使用和销售塑料制品。但Innova公司的Aiyar认为，更严格的监管环境有利于那些做出具体声明的品牌。消费者对包装声明的信任度正在下降，因此“漂绿”禁令有望重塑消费者信任。对于包装而言，我预计第三方机构将开展更多认证和审核，以验证此类声明的真实性。

许多消费者愿意为可重复使用的包装支付更高的价格。Numi Tea 的目标是尽可能在包装和网站声明中透明地展示其碳足迹估算，为此，该公司与脱碳平台 Planet FWD 展开合作。英国的 NextLoop 等回收创新企业正努力为聚丙烯 (PP) 打造完全循环经济，以便品牌能够兑现其 100% 回收的承诺。然而，随着人工智能在行业内的普及，专家警告称，一种新型的欺骗手段——人工智能洗牌——可能会在今年蔓延开来。

趋势五：屏障技术的突破

如今，阻隔涂层已成为几乎所有行业领域的研究重点。值得注意的是，从塑料基解决方案转向纤维基解决方案，给如何在不使用塑料的情况下复制油脂和水分防护以及延长保质期带来了挑战。

“尽管材料回收在废物管理方面面临诸多挑战，但添加塑料薄膜已成为改善纸张和纸板等材料氧气和水蒸气阻隔性能的常规做法，”艾亚尔解释道。这种功能性氧气阻隔薄膜的性能可与传统塑料媲美，这预示着（如果可能的话）将继续向纸基解决方案过渡，从而减少对塑料的依赖，同时提高回收效率。

大多数公司仍然使用某种化石塑料来覆盖纸质包装——像蒙迪这样的行业巨头正在开发基于“尽可能多地利用纸张，使用有用的塑料”原则的新型包装。然而，各公司正在投资生物基阻隔涂层，以消除（微）塑料并开拓新的应用领域。例如，Aquapak 的功能性氧气阻隔膜可以替代乙烯-乙烯醇共聚物（最广泛使用的塑料阻隔层），作为多层结构的一部分。

根据Innova的调查，近三分之一（27%）的全球消费者表示，延长保质期会影响他们的购买决策，仅次于易于储存（34%）。涂层也是金属包装市场面临的一个问题，因为传统的阻隔层与健康问题相关。近期，阿克苏诺贝尔公司投资研发用于金属包装的非酚类涂层。